Tom Roth explicó el dilema de Las Fuerzas del Cielo: el poder digital que Milei necesita recuperar para 2027

El analista y consultor político examinó el cambio comunicacional del Presidente desde su llegada a la Casa Rosada. La pérdida de espontaneidad, el desplazamiento de dirigentes que construyeron la comunidad libertaria y las internas dentro del oficialismo abren una incógnita sobre el papel que tendrá la militancia digital en las próximas elecciones presidenciales.

El triunfo de Javier Milei en 2023 no se explicó únicamente por su discurso económico, el rechazo a la dirigencia tradicional o el descontento social. Una parte central de su crecimiento político se produjo en las redes sociales, donde logró construir una comunidad que difundía sus intervenciones, respondía a sus adversarios y convertía cada aparición pública en un acontecimiento digital.

Durante su participación en La Cumbre, el programa de Se Viene, el analista y consultor político Tom Roth explicó que el principal dilema que enfrenta actualmente el oficialismo es haber perdido parte de la estructura informal que lo ayudó a conquistar ese territorio.

“Las redes sociales fueron el principal activo político de Javier Milei”, sostuvo Roth en uno de sus análisis sobre el fenómeno libertario. Antes de llegar a la Presidencia, el economista no necesitó depender exclusivamente de una estructura partidaria tradicional: los recortes de sus entrevistas, las discusiones televisivas y sus explicaciones económicas circulaban de manera espontánea entre miles de usuarios. Esa dinámica terminó conformando una comunidad con códigos, referentes y una identidad propia.

La comunicación de Milei durante la campaña de 2023 tenía una característica difícil de reproducir desde una oficina: parecía auténtica, desordenada y orgánica. El entonces candidato hablaba directamente con sus seguidores, reaccionaba ante las polémicas y permitía que una red descentralizada reinterpretara y amplificara sus mensajes.

En ese proceso fueron importantes dirigentes y operadores como Ramiro Marra, su equipo porteño y Santiago Caputo, además de influencers, streamers y cuentas militantes cercanas al espacio. Caputo fue uno de los principales estrategas de la campaña presidencial y el propio Milei lo reconoció públicamente durante su primer discurso como presidente electo. Marra, por su parte, fue candidato a jefe de Gobierno porteño y una de las figuras más visibles del armado libertario inicial.

También resultó decisiva la actividad de usuarios que no necesariamente formaban parte de una estructura oficial. Estudios sobre la comunicación de Milei en TikTok analizaron tanto su cuenta como las principales comunidades que viralizaban sus contenidos, demostrando que la marca digital libertaria no dependía solamente del candidato, sino también de quienes recortaban, editaban, compartían y defendían su discurso.

Las Fuerzas del Cielo todavía no existían formalmente como agrupación durante la elección presidencial de 2023. Su lanzamiento oficial se produjo en noviembre de 2024, bajo el impulso de Daniel Parisini, conocido como el Gordo Dan. Sin embargo, la organización institucionalizó una comunidad digital y militante que ya venía acompañando a Milei desde antes de su llegada al poder.

Para Roth, uno de los principales problemas del Gobierno es que aquella comunicación espontánea se volvió progresivamente más controlada. Milei redujo sus apariciones en medios no alineados, comenzó a priorizar entrevistas con formatos previsibles y dejó de exponerse con la misma frecuencia que durante la campaña.

El Presidente continúa utilizando intensamente las redes y mantiene un estilo confrontativo. Sin embargo, la diferencia está en lo que ocurre después de cada publicación. En 2023, una intervención podía transformarse rápidamente en tendencia, producir cientos de recortes favorables y dominar la conversación pública durante varios días. Actualmente, muchos de esos contenidos quedan encerrados dentro del núcleo más identificado con el Gobierno o son resignificados por sus críticos.

Roth sostiene que el oficialismo perdió capacidad para transformar cada aparición presidencial en una nueva épica. La profesionalización de la comunicación pudo haber reducido riesgos, pero también debilitó uno de los atributos que más acercaban a Milei con sus seguidores: la sensación de que hablaba sin intermediarios y sin respetar las reglas de la política tradicional.

Una comunidad no es lo mismo que una audiencia

Uno de los puntos centrales del análisis de Tom Roth es la diferencia entre acumular seguidores y construir una comunidad. Una audiencia observa un contenido, reacciona y continúa con otro tema. Una comunidad, en cambio, comparte códigos, se siente parte de una causa y está dispuesta a defenderla incluso sin recibir una instrucción directa.

Milei consiguió esa segunda estructura durante su ascenso. Los usuarios no solo consumían sus discursos: los explicaban, los editaban, los convertían en memes y discutían con periodistas, dirigentes y economistas. El libertario tenía miles de voceros informales funcionando simultáneamente.

Ese capital político no puede reemplazarse solamente con publicidad, cuentas oficiales o una estrategia profesional de contenidos. La identidad digital se construye mediante pertenencia, reconocimiento y contacto permanente. Cuando los referentes de una comunidad son apartados, ignorados o enfrentados entre ellos, el daño no se limita a sus nombres: también afecta a las redes de seguidores que se identificaban con ellos.

El dilema de Las Fuerzas del Cielo para 2027

La gran incógnita es qué papel tendrán Las Fuerzas del Cielo en la próxima campaña presidencial. La agrupación podría volver a funcionar como el principal ejército digital de Milei, pero también podría exigir lugares en las listas, participación en las decisiones y reconocimiento dentro de la estructura oficial.

Allí aparece el dilema señalado por Roth. El Gobierno necesita recuperar el alcance, la espontaneidad y la capacidad de movilización de aquella comunidad, pero al mismo tiempo pretende mantener el control político de su armado. Las Fuerzas del Cielo pueden ser nuevamente una herramienta electoral decisiva o transformarse en un actor con intereses propios y capacidad para presionar desde las redes.

Para Milei, el desafío será profesionalizar su estrategia sin perder autenticidad, reconstruir la coordinación sin eliminar la diversidad de sus referentes y volver a generar entusiasmo más allá de su núcleo duro. Una comunidad digital no se activa automáticamente cuando comienza una campaña: necesita ser sostenida durante todo el mandato.

De cara a 2027, la pregunta ya no es únicamente si el Presidente conservará respaldo económico o electoral. También deberá demostrar si todavía puede recuperar el territorio donde comenzó su carrera política. El mismo ecosistema que lo convirtió en un fenómeno nacional podría volver a impulsarlo o confirmar que la ventaja comunicacional que tuvo en 2023 quedó definitivamente atrás.